Проводим SEO-аудит сайта – часть вторая
Итак, мы продолжаем наш увлекательный маршрут по просторам сайта, воспринимая его через призму сеошного мировоззрения. Теперь SEO-анализ коснётся контента, структуры и некоторых других аспектов по мелочам.
Архитектура сайта
Структуре ресурса и её дружбе с поисковой оптимизацией мы посвятили отдельную статью. Для SEO важно:
- минимум уровней вложенности;
- важные посадочные страницы в одном клике от главной, а остальные – в 3-4 кликах от неё;
- минимальное количество кликов до лида;
- «хлебные крошки» для интернет-магазинов со сложным каталогом.
Плоская структура способствует быстрой индексации, она также удобна пользователям, которые и формируют один из основных критериев оценки сайта поисковыми система – поведенческие факторы.
Меню навигации с использованием JavaScript и Flash крайне нежелательно. Поисковые роботы стали изощреннее и образованнее по сравнению даже с прошлым годом, но они по-прежнему «со скрипом» сканируют странички с JavaScript и Flash.
SEO-аудит также включает детальный анализ юзабилити ресурса, на основе изучения карты кликов и показателей отказов. Прежде всего, исследуются:
- главная и посадочные страницы;
- логика каталога;
- удобство процесса оформления заказа;
- качество работы поиска по сайту;
- информативность страниц;
- эффективность элементов CTA.
Один из немаловажных моментов для дальнейшего продвижения – перелинковка страниц. Всё та же индексация улучшается, если внутренние ссылки сайта грамотно «указывают» друг на друга. Перелинковка помогает распределять значимость тех или иных разделов, но у SEO и на этот счёт есть свои заморочки:
- контент, анкор и ключевики определённой страницы должны быть релевантными;
- на одной страничке не должно быть много ссылок;
- на важные посадочные страницы необходимо ссылаться с главной;
- чем больше ссылок на конкретную страничку, тем весомее она для поисковика, и тем выше она поднимается в выдаче;
- анкоры ссылок – естественные и разнообразные, помимо ключевых слов должны присутствовать и варианты типа «здесь», «скачайте», «ознакомьтесь».
Контент
Пусть это и банально, но обойти вниманием уникальность текстов мы не можем. Да, качественное, интересное содержимое сайта – это то, что любят и посетители, и SEO :)
Другие обязательные атрибуты посадочных страниц:
- объём – не менее 2000 символов;
- идеальное с точки зрения грамматики содержание;
- в меру оптимизированный текст;
- ключевые слова в первых абзацах.
Заголовки тоже весьма интересная тема. Они, как и весь контент на сайте должны быть «для людей», но в то же время радовать поисковых роботов:
- объемом в 70-90 символов;
- содержанием ключевых слов (ближе к началу);
- соответствием теме статьи/новости/информационного текста;
- уникальностью (проверить наличие совпадающих заголовков поможет Google Webmaster Tools).
Краткость – не только сестра таланта, но и племянница удобства юзеров. К длинным заголовкам пользователи Twitter не смогут добавить комментарии, а в других социальных сетях и поисковой выдаче окончания будут обрезаться. Информативный, грамотно составленный заголовок не останется незамеченным в ленте новостей или RSS-агрегаторах, гарантируя хорошую посещаемость сайта.
Не стоит забывать о метатеге description, его содержимое часто включается поисковыми машинами в сниппет сайта и может косвенно влиять на принятие пользователем решения посетить ресурс. По канонам SEO так называемое описание идеально, если:
- состоит из 150-160 символов;
- рассказывает об отдельной странице, а не обо всей площадке;
- не содержит большого количества ключевиков;
- актуально, при изменении информации на страничке – меняется и description (например, цена товара);
- уникально для каждой страницы сайта.
Дублированный контент приводит поисковики в замешательство, они не могут определить какую из страниц следует проиндексировать и показать в результатах выдачи. Повторы на сайте архи важно найти и мгновенно обезвредить одним из следующих способов:
- настройка 301 редиректов;
- при помощи директивы rel="canonical";
- запрет на сканирование в файле robots.txt или в мета отдельных страниц.
Изображения тоже не могут просто так, «безнаказанно» находиться на сайте, они должны соответствовать требованиям SEO:
- имя файла и значение атрибута alt тега <img> содержат слова описывающие изображения и ключевики страницы;
- между словами в названии файла должны быть дефисы, а не нижние подчеркивания;
- имя и атрибут alt отличаются друг от друга;
- описание – максимум 150 символов;
- в названии графического файла можно использовать только буквы латинского алфавита и цифры;
- размер изображения не должен пагубно отражаться на скорости загрузки сайта.
Да, уважаемые читатели, тема SEO-аудита практически неисчерпаема, но мы обещаем, что в третьей части опуса на тему анализа сайта мы доведём её до логического завершения. К тому же самое интересное, ссылочную массу, мы оставили на последок!