Будущее интернет-маркетинга в 2015 году - 15 трендов от Webakula
Не можем мы оставить вас в неведении свежих веяний веба, ну просто не можем. Всё самое актуальное, свежее, модное и поразительное – мотайте на ус, черпайте идеи, развивайте свой бизнес!
На первый взгляд тренды грядущие мало чем отличаются от прошлогодних: тот же flat, адаптивка, типографика, упор на соцсети и поклонение контенту. Однако в следующем году прогнозируются заметные перемены в уже приевшихся тенденциях.
1. Минимализм и перерождение плоского дизайна
Тон тренду, как и раньше, задают смартфоны и планшеты. Нивелирование текстур и градиентов, «гамбургер-меню», отъезжающие поля навигации, гипертрофированные интерфейсы и плоский дизайн – меры вынужденные, изначально возникшие в угоду сенсорным устройствам, получили развитие в полноразмерном вебе.
Скевоморфизм сменился metro-стилем (он же flat design), этим уже никого не удивишь. Тем не менее, «плоская» графика в уходящем году получила мощное переосмысление. Достаточно вспомнить Material Design от Google, где flat стал сквозным принципом взаимодействия графики, анимации, элементов динамического интерфейса.
Главные особенности так называемого «материального дизайна»:
- физические явления в основе организации мультимедиа;
- реализм (добавление лёгкого эффекта объемности и теней);
- функциональная анимация.
В итоге дизайн должен стать более осмысленным и простым в использовании, сосредотачивая внимание пользователя на самом важном – контенте.
2. Меньше спецэффектов
Уже сейчас наблюдается чёткая тенденция пренебрежения зрелищными, но громоздкими скролл-эффектами и параллаксами. Нельзя сказать, что эти фишки в скором времени совсем исчезнут с экранов мониторов, но они уж наверняка станут более сдержанными и продуманными. Современный веб стремится избежать перегруженности, которую создают неумело реализованные эффекты. Светлое будущее предполагает только уместное, дозированное использование скролла и параллакса.
3. Респонсив по-новому
Постреспонсив пока существует как некий набор идей, но не говорит о нём только ленивый. Подразумеваются не только носимые гаджеты, но и адаптация сайтов и приложений к таким факторам, как время, местоположение юзера, погода, история браузера, актуальные события и многое другое. Ультрасовременный веб стремится подстроить интерфейс под контекст.
4. Гибкая типографика
Применение постулатов печатной типографики в вебе приводит к неотвратимому фиаско. На помощь снова спешат мобильные гаджеты. В 2015 году мы попрощаемся с мелким шрифтом, поскольку текст должен выглядеть идеально на любом устройстве. Иными словами адаптивными будут не только изображения и структура макета сайта, но и типографика.
5. Анимация со смыслом
Для связи элементов интерфейсов и наглядной демонстрации их состояний дизайнеры всё чаще используют функциональную анимацию. Используя привычные и понятные пользователям законы физики из реальной жизни сайтостроители пытаются сделать мир веб чуть более упорядоченным и небезуспешно. Анимация выходит на новый уровень, позволяя посетителям воспринимать дизайн сайтов целостно, интуитивно.
6. Гигантомания
Сайты с огромными шрифтами, во время просмотра которых руки чешутся изменить масштаб. Веянье, опять-таки пришедшее из мира тач-устройств. Всему виной небольшие по сравнению с полноценными компьютерами экраны, на которых необходимо не только без труда пользоваться навигацией, но и читать текст без лупы. Кому-то может показаться, что владельцу сайта просто недосуг реорганизовывать ресурс, заточенный под смартфоны, для мониторов ПК. По сути же, огромные сайты не что иное, как побочный продукт адаптивности и полностью дань моде.
7. Всё меньше сайдбаров
Можно смело сказать, что 2015 пройдёт под знаменем упрощения восприятия информации для пользователей. Отсюда отказ от сайдбара и поиск альтернативных решений. Например, «липкое» меню вверху или внизу страницы.
8. Большие изображения
Тема не новая, но по-прежнему актуальная: hero image – огромные изображения в верхней части сайта, а также большие картинки в качестве фона. Что тут говорить? Масштабное всегда захватывает внимание. Порой этот способ выражает основную идею компании действеннее слов.
9. Прозрачные кнопки
Призывы к действию на контурных или, как их ещё называют, призрачных кнопках, стали популярны благодаря все тем же крупным картинкам. Полые кнопки тем и удобны, что могут располагаться в любой части ресурса, поверх любых изображений. Чаще всего они используются на сайтах с лаконичным дизайном, имеют больший размер, чем их «заполненные» аналоги, выделяются контрастным по отношению к фону контуром. В остальном всё неизменно – лаконичный призыв к действию, расположение в заметной области сайта и различные эффекты при наведении мыши или нажатии на сенсорных девайсах.
10. Эксперименты
Описанные выше тренды могут навести на мысль о некой стандартизации веба под мобильные устройства. Практика же показывает, что пьющих шампанское после рискового дела предпринимателей от этого не уменьшилось. Жажда выделиться и представить потенциальным клиентам неординарный продукт/предложение всегда в тренде.
Для наглядности пример оригинальной и успешной идеи – страничка IKEA в Instagram, завоевавшая широкую популярность. Посвящалась она ежегодной лимитированной коллекции мебели и состояла из главного аккаунта и 34 вспомогательных, посвященных отдельному предмету интерьера. При этом странички перелинкованы между собой и на каждой из них фото составляют цельный интерьер с протэганными товарами.
11. Погружение в соцсети
По данным исследований пользователи интернета проводят в социальных сетях около 25% своего свободного времени. Социальные сигналы (ссылки на ресурс, отметки «мне нравится») высоко ценятся поисковиками. Усиление контента в соцмедиа несомненно позитивно скажется на позициях сайта и эффективности бизнеса.
12. Контент в фаворе
Юзеры соскучились по лонгпостам! Текстовый контент снова в моде! Даёшь интересное чтиво в массы! При этом статьи должны быть действительно информативными, осмысленными, по уровню подачи не уступающими именитым печатным изданиям.
Пришло время перестроиться с примитивного процесса шейринга информации на аналитическое исследование – так называемый visual storytelling с использованием видео, графиков, иллюстраций. В тренде специализированные развивающие проекты с качественным дизайном и широкими функциональными возможностями.
13. Интерактивная инфографика
Популярность и эффективность инфографики грешно было бы не использовать в сайтостроении. Подача сложной информации большого объема в графическом виде дополняется возможностью взаимодействовать с ней. В итоге получаем веб-графику – удобную, понятную, интересную – она способствует увеличению длительности пребывания пользователя на сайте.
14. Вездесущий e-mail маркетинг
Он был и будет актуален. Рассылки создают крепкую базу для развития бизнеса за счёт возврата посетителей и клиентов на сайт. Успешными будут информативные, персонализированные рассылки. Умелое, до мелочей продуманное использование анимации также может помочь в борьбе за лояльность покупателей.
15. Уникальные инновации
Окончательно покорить сердце разборчивого покупателя помогут сверхновые технологии. Предложите своим клиентам сервис на грани фантастики, и они к вам потянутся. Современные сервисы предлагают уйму возможностей:
- персонализированные версии сайтов (по аналогии с Amazon);
- возможность примерки товара (практикуется не только с одеждой и аксессуарами, но даже с тест-драйвом автомобилей);
- доставка товара дронами и многое другое.
В погоне за модными новинками не забывайте о «классике»: уникальном торговом предложении, качественном продукте и безупречном менеджменте. Надеемся, вы смогли почерпнуть из статьи свежие и полезные идеи, чтобы сделать свой бизнес в интернете не только трендовым, но и успешным.