Кликовые и хостовые поведенческие факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче
Поведенческим факторами ранжирования называют действия пользователя (вначале в поисковой выдаче, а затем и на самом сайте), которые влияют на позиции сайта в ПС. Яндекс и Google учитывают кликовые и хостовые факторы.
Кликовые оценивают:
- CTR или кликабельность сниппета в ПС;
- Возврат или невозврат пользователя к результатам поиска после посещения сайта (для ресурса лучше, если пользователь не возвращается – это считывается как сигнал для системы о том, что ожидаемая информация найдена);
- Вес клика относительно суммарного количества переходов из ПС.
Хостовые - это общая посещаемость ресурса и длительность сеанса каждого пользователя, показатель отказов после посещения, глубина и продолжительность просмотров страниц. Эти факторы имеют значение как для всего сайта в целом, так и для каждой отдельно взятой страницы. На них можно оказывать непосредственное влияние.
Способы улучшения факторов ранжирования
Все рекомендации по улучшению подразумевают проведение сложных комплексных работ. Начинать нужно с оценки работоспособности сервера – не сбоит ли он во время пиковых нагрузок, обеспечивает ли достаточную скорость загрузки страниц. Затем понадобится проанализировать следующие моменты:
- Релевантность посадочных страниц ключам-запросам;
- Наличие битых ссылок (их понадобится устранить);
- Корректность работы страницы 404;
- Правильность сниппетов;
- Удобство использования сайта посетителями (для этого проводят юзабилити-аудит);
- Правильность построения структуры и наличие внутренней перелинковки;
- Соответствие контента запросам ЦА.
Соответственно, оптимизация сниппетов увеличит кликабельность в выдаче, работа с контентом уменьшит количество отказов, а оптимизированная внутренняя перелинковка облегчит пользовательский серфинг внутри сайта.
Оправдана ли накрутка поведенческих факторов?
Иногда можно встретить предложения по накрутке ПФ. В большинстве случаев это действительно дешевле, чем полноценная работа по оптимизации. Но накрутка дает кратковременный эффект, а в долгосрочной перспективе обязательно приведет к наложению фильтра.
Поисковик реагирует на разные «странности», но больше всего – на внезапный и беспричинный рост пользовательской активности. Аномальный рост трафика быстро замечается поисковыми системами. Поэтому лучше не рисковать с накрутками, а улучшать поведенческие факторы ранжирования по-белому.