Заказать услугу
  • +38 099 227-70-70
  • +38 097 770-63-63

Проводим SEO-аудит сайта – часть вторая

Проводим SEO-аудит сайта – часть втораяИтак, мы продолжаем наш увлекательный маршрут по просторам сайта, воспринимая его через призму сеошного мировоззрения. Теперь SEO-анализ коснётся контента, структуры и некоторых других аспектов по мелочам.

Архитектура сайта

Структуре ресурса и её дружбе с поисковой оптимизацией мы посвятили отдельную статью. Для SEO важно:

  1. минимум уровней вложенности;
  2. важные посадочные страницы в одном клике от главной, а остальные – в 3-4 кликах от неё;
  3. минимальное количество кликов до лида;
  4. «хлебные крошки» для интернет-магазинов со сложным каталогом.

Плоская структура способствует быстрой индексации, она также удобна пользователям, которые и формируют один из основных критериев оценки сайта поисковыми система – поведенческие факторы.

Меню навигации с использованием JavaScript и Flash крайне нежелательно. Поисковые роботы стали изощреннее и образованнее по сравнению даже с прошлым годом, но они по-прежнему «со скрипом» сканируют странички с JavaScript и Flash.

SEO-аудит также включает детальный анализ юзабилити ресурса, на основе изучения карты кликов и показателей отказов. Прежде всего, исследуются:

  • главная и посадочные страницы;
  • логика каталога;
  • удобство процесса оформления заказа;
  • качество работы поиска по сайту;
  • информативность страниц;
  • эффективность элементов CTA.

Архитектура сайта

Один из немаловажных моментов для дальнейшего продвижения – перелинковка страниц. Всё та же индексация улучшается, если внутренние ссылки сайта грамотно «указывают» друг на друга. Перелинковка помогает распределять значимость тех или иных разделов, но у SEO и на этот счёт есть свои заморочки:

  • контент, анкор и ключевики определённой страницы должны быть релевантными;
  • на одной страничке не должно быть много ссылок;
  • на важные посадочные страницы необходимо ссылаться с главной;
  • чем больше ссылок на конкретную страничку, тем весомее она для поисковика, и тем выше она поднимается в выдаче;
  • анкоры ссылок – естественные и разнообразные, помимо ключевых слов должны присутствовать и варианты типа «здесь», «скачайте», «ознакомьтесь».

Контент

Пусть это и банально, но обойти вниманием уникальность текстов мы не можем. Да, качественное, интересное содержимое сайта – это то, что любят и посетители, и SEO 🙂

Другие обязательные атрибуты посадочных страниц:

  • объём – не менее 2000 символов;
  • идеальное с точки зрения грамматики содержание;
  • в меру оптимизированный текст;
  • ключевые слова в первых абзацах.

Заголовки тоже весьма интересная тема. Они, как и весь контент на сайте должны быть «для людей», но в то же время радовать поисковых роботов:

  • объемом в 70-90 символов;
  • содержанием ключевых слов (ближе к началу);
  • соответствием теме статьи/новости/информационного текста;
  • уникальностью (проверить наличие совпадающих заголовков поможет Google Webmaster Tools).

Краткость – не только сестра таланта, но и племянница удобства юзеров. К длинным заголовкам пользователи Twitter не смогут добавить комментарии, а в других социальных сетях и поисковой выдаче окончания будут обрезаться. Информативный, грамотно составленный заголовок не останется незамеченным в ленте новостей или RSS-агрегаторах, гарантируя хорошую посещаемость сайта.

Не стоит забывать о метатеге description, его содержимое часто включается поисковыми машинами в сниппет сайта и может косвенно влиять на принятие пользователем решения посетить ресурс. По канонам SEO так называемое описание идеально, если:

  • состоит из 150-160 символов;
  • рассказывает об отдельной странице, а не обо всей площадке;
  • не содержит большого количества ключевиков;
  • актуально, при изменении информации на страничке – меняется и description (например, цена товара);
  • уникально для каждой страницы сайта.

Контент на сайте

Дублированный контент приводит поисковики в замешательство, они не могут определить какую из страниц следует проиндексировать и показать в результатах выдачи. Повторы на сайте архи важно найти и мгновенно обезвредить одним из следующих способов:

  • настройка 301 редиректов;
  • при помощи директивы rel="canonical";
  • запрет на сканирование в файле robots.txt или в мета отдельных страниц.

Изображения тоже не могут просто так, «безнаказанно» находиться на сайте, они должны соответствовать требованиям SEO:

  • имя файла и значение атрибута alt тега <img> содержат слова описывающие изображения и ключевики страницы;
  • между словами в названии файла должны быть дефисы, а не нижние подчеркивания;
  • имя и атрибут alt отличаются друг от друга;
  • описание – максимум 150 символов;
  • в названии графического файла можно использовать только буквы латинского алфавита и цифры;
  • размер изображения не должен пагубно отражаться на скорости загрузки сайта.

Да, уважаемые читатели, тема SEO-аудита практически неисчерпаема, но мы обещаем, что в третьей части опуса на тему анализа сайта мы доведём её до логического завершения. К тому же самое интересное, ссылочную массу, мы оставили на последок!

Посты этой рубрики посвящены инструментам и стратегиям интернет-маркетинга, призванным увеличить конверсию сайта. Статьи будут интересны и полезны нынешним и будущим владельцам онлайн-бизнеса.
Интересуют последние веяния в дизайне сайтов и айдентики? Хотите правильно сочетать цвета и шрифты? Тогда вам сюда.
В рубрике «Разбор заплывов» специалисты студии Webakula делятся не только своими опытом, наблюдениями, выводами, но и практическими советами.
Рубрика поможет разобраться с базовыми терминами интернет-маркетинга, веб-разработки и дизайна. Статьи пригодятся любознательным индивидуумам, которым не безразлична тема сайтостроения.
Мы рады познакомиться и поделиться информацией о насыщенных буднях и ярких выходных компании Webakula с нашими клиентами, читателями и случайными «прохожими». Заходите, располагайтесь, чувствуйте себя, как дома :)