7 важных особенностей главной страницы

Краеугольный камень сайта – главная страница. С неё начинается разработка дизайна, от неё нужно «плясать» при создании всех остальных разделов, к ней то и дело возвращаются пользователи для поиска интересующей информации и чтобы не «потеряться». Понятная, удобная, привлекательная – такой её хотят видеть посетители и владельцы, но для достижения заветной цели придётся хорошенько поработать.

1. Дизайн

Да-да, всё как всегда начинается с оформления. По дизайну большинство юзеров встречает сайт, мгновенно проникаясь симпатией или антипатией к ресурсу. Ресурс будет способен заинтриговать и задержать их на своих страницах при умелой комбинации современного функционала и оформительских трендов.

1. Адаптивная верстка. Читабельный на любых устройствах сайт – большое преимущество и гарантия охвата максимального процента целевой аудитории. Разработки адаптивки потребует особой сноровки и смекалки от дизайнеров. Необходимо чтобы ресурс был удобным и оставался узнаваемым даже на небольшом экране смартфона.
2. Визуальные блоки. Искать гораздо проще, если всё лежит на своих местах. Меню, основные категории каталога, поиск по сайту, текст, медиаконтент – всё должно вольготно располагаться на главной страничке без нагромождений акцентов.
3. Крупные качественные изображения и видео. Товар представленный «лицом» и с разных ракурсов – что может эффективнее увеличить продажи? Яркие фотографии дополнят, а иногда и восполнят то, что не удалось «сказать» текстом. Многие эксперты рекомендуют добавлять на сайты фотографии людей там, где это уместно. Естественно в интернет-магазине, который продаёт одежду, будет достаточно изображений моделей демонстрирующих товар. Совет больше пригодится продавцам бытовой техники, строительных материалов и другой продукции в том же духе. Фото людей можно размещать в слайдере с товаром, в баннерах категорий, в разделе с доставкой, в качестве изображения оператора онлайн-связи. Достаточно одного, максимум двух умело размещённых красивых радостных лиц, чтобы сайт перестал быть эмоционально скучным.

2. Навигация 

Заставить пользователя выполнить лид – идея фикс любого вебмастера. Дрессировать никого не нужно, достаточно спроектировать ресурс так, чтобы посетитель с лёгкостью находил необходимый раздел или товар. Простая и понятная навигация здорово помогут ему в этой нелёгкой миссии.

Сложней всего создать удобную и эффективную конфигурацию для интернет-магазина. Навигация по главной странице в этом случае может быть трёх видов.

1. По товарам. Пользователю сразу же предлагают топовые продукты, наиболее востребованные и популярные. Чаще всего такой тип навигации можно встретить на сайтах производителей товара.
2. По категориям. Для ресурса с большим ассортиментом (поставщиков продукции различных брендов) подойдёт размещение различных категорий на стартовой страничке. Когда посетитель плохо знаком с ассортиментом или ещё не присмотрел конкретную модель товара, он может заглянуть в соответствующий раздел. Для тех, кто уже определился с предполагаемой покупкой, обязательно должен быть предусмотрен заметный, качественно настроенный поиск с подсказками.
3. Смешанная. Для увеличения эффективности сайта можно использовать гибрид описанных выше видов навигации. Например, показывать новинки или акционные товары, но при этом не смещать полностью акцент с категорий.

3. SEO

Давайте повторим нашу любимую мантру: «title, keywords, description». Метатеги на главной странице должны быть прописаны в соответствии с подобранным семантическим ядром.

Высокое ранжирование стартовой странички сайта немыслимо без seo-текста в минимум 2000 знаков, с тщательно выверенными и умело вписанными в него ключевыми словами.

4. Конкурентное преимущество

Не будем углубляться в дебри ценообразования и анализ конкурентов, этим следует заниматься ещё до создания ресурса. Поговорим о выгодах, которые должен заметить и по достоинству оценить посетитель сайта.

Все элементы и контент главной страницы должен работать на создание позитивного имиджа компании с первых секунд знакомства пользователя и ресурса.

1. Привлекательные заголовки и содержательные подзаголовки – от них зависит, продлит ли пользователь своё пребывание на сайте. «Задайте тон» всему содержимому ресурса эффектным заголовком, в котором будет отражена деятельность компании. В подзаголовках укажите главные преимущества и отличительные черты компании и/или предлагаемой продукции.
2. Призывы к действию и кнопки call to action должны легко и ненавязчиво, но уверенно и точно подводить юзера к осуществлению необходимого действия.
3. Достижения, награды, опыт, дипломы и сертификаты – свидетельствуют о профессионализме компании и высоком качестве товаров или услуг. В купе с примерами работ и отзывами от реальных клиентов они значительно повышают доверие потенциальных клиентов. Где же всем этим похвастать, как не на главной странице :) ?

5. Контент

Разнообразное содержимое главной страницы (статьи, пресс-релизы, обзоры, видео, картинки и т.д.) должно решать проблемы юзеров и четко отвечать на возникшие у них вопросы. Сухие выкладки, пресные и неподкреплённые реальными цифро-фактами дифирамбы в адрес компании никому не интересны. Контент должен отвечать цели сайта и взаимодействовать с посетителем.

Не лишним будет поместить на стартовой странице краткий, но ёмкий текст о бренде и предлагаемом продукте. Сложные технические моменты лучше проиллюстрировать и добавить доступное описание процессов работы.

6. Акции

Скидки, призы, спецпредложения, программы лояльности для новых и постоянных клиентов – лучше места, чем главная страница для одной из таких акций не найти. Информация о подобных бонусах обязательно должна быть заметной и заманчивой.

7. Контакты

Обидней всего терять клиентов из-за банальных мелочей, например, контактной информации, которую трудно найти и легко потерять :) Основные каналы связи целесообразно разместить в правом верхнем углу страницы, это могут быть телефоны, skype или адреса филиалов. Не следует игнорировать и такие мощные инструменты интернет-маркетинга, как e-mail рассылка и виджеты социальных сетей, позволяющие наладить долгосрочные коммуникации с потребителями.

Посетителей нужно холить, лелеять и предоставлять им максимум вариантов оформления заявки:

• формы обратной связи для отправки контактных данных пользователя;
• возможность быстрого оформления заказа на сайте;
• онлайн консультант;
• обратный звонок.

Список, несомненно, можно продолжить. Мы рассмотрели основополагающие элементы конверсионно успешной главной страницы. Надеемся, они помогут вам в развитии бизнеса и приумножении прибыли от онлайн продаж.