Проводимо SEO-аудит сайту – частина друга
Отже, ми продовжуємо наш захоплюючий маршрут просторами сайту, сприймаючи його через призму сучасного світогляду. Тепер SEO-аналіз торкнеться контенту, структури та деяких інших аспектів щодо дрібниць.
Архітектура сайту
Структурі ресурсу та її дружбі з пошуковою оптимізацією ми присвятили окрему статтю . Для SEO важливо:
- мінімум рівнів вкладеності;
- важливі посадкові сторінки в одному кліку від головної, а інші – у 3-4 кліках від неї;
- мінімальна кількість кліків до ліда;
- "хлібні крихти" для інтернет-магазинів зі складним каталогом.
Плоска структура сприяє швидкій індексації, вона також зручна користувачам, які формують один з основних критеріїв оцінки сайту пошуковими системами – поведінкові фактори.
Меню навігації з використанням JavaScript та Flash вкрай небажано. Пошукові роботи стали витонченішими і освіченішими в порівнянні навіть з минулим роком, але вони, як і раніше, «зі скрипом» сканують сторінки з JavaScript і Flash.
SEO-аудит також включає детальний аналіз юзабіліті ресурсу на основі вивчення карти кліків та показників відмов. Насамперед досліджуються:
- головна та посадкові сторінки;
- логіка каталогу;
- зручність процесу оформлення замовлення;
- якість роботи пошуку на сайті;
- інформативність сторінок;
- ефективність елементів CTA .
Один із важливих моментів для подальшого просування – перелінковування сторінок. Все та ж індексація покращується, якщо внутрішні посилання сайту грамотно «вказують» один на одного. Перелінковка допомагає розподіляти значущість тих чи інших розділів, але у SEO і на цей рахунок є свої проблеми:
- контент, анкор та ключові слова певної сторінки повинні бути релевантними;
- на одній сторінці не повинно бути багато посилань;
- на важливі посадкові сторінки слід посилатися з головною;
- чим більше посилань на конкретну сторінку, тим вагоміше вона для пошукача, і тим вище вона піднімається у видачі;
- анкори посилань – природні та різноманітні, крім ключових слів повинні бути й варіанти типу «тут», «завантажте», «ознайомтеся».
Контент
Нехай це й банально, але оминути унікальність текстів ми не можемо. Так, якісний, цікавий вміст сайту – це те, що люблять і відвідувачі, і SEO :)
Інші обов'язкові атрибути посадкових сторінок:
- об'єм – не менше 2000 символів;
- ідеальний з погляду граматики зміст;
- у міру оптимізований текст;
- ключові слова у перших абзацах.
Заголовки також дуже цікава тема. Вони, як і весь контент на сайті, мають бути «для людей», але в той же час радувати пошукових роботів:
- обсягом 70-90 символів;
- змістом ключових слів (ближче до початку);
- відповідністю до теми статті/новини/інформаційного тексту;
- унікальністю (перевірити наявність заголовків, що збігаються, допоможе Google Webmaster Tools).
Короткість – як сестра таланту, а й племінниця зручності користувачів. До довгих заголовків користувачі Twitter не зможуть додати коментарі, а в інших соціальних мережах та пошуковій видачі закінчення обрізатимуться. Інформативний, грамотно складений заголовок не залишиться непоміченим у стрічці новин або RSS-агрегаторах, гарантуючи хорошу відвідуваність сайту.
Не варто забувати про метатег description, його вміст часто включається пошуковими машинами в сніпет сайту і може опосередковано впливати на прийняття користувачем рішення відвідати ресурс. За канонами SEO так званий опис ідеально, якщо:
- складається із 150-160 символів;
- розповідає про окрему сторінку, а не про весь майданчик;
- не містить великої кількості ключових слів;
- актуально, при зміні інформації на сторінці – змінюється та description (наприклад, ціна товару);
- Унікально для кожної сторінки сайту.
Дубльований контент приводить пошукові системи в замішання, вони не можуть визначити яку зі сторінок слід проіндексувати і показати в результатах видачі. Повтори на сайті архі важливо знайти та миттєво знешкодити одним із наступних способів:
- налаштування 301 редиректів;
- за допомогою директиви rel="canonical";
- заборона сканування у файлі robots.txt або мета окремих сторінок.
Зображення теж не можуть просто так, «безкарно» перебувати на сайті, вони повинні відповідати вимогам SEO:
- ім'я файлу та значення атрибуту alt тега <img> містять слова, що описують зображення та ключові слова сторінки;
- між словами у назві файлу мають бути дефіси, а не нижні підкреслення;
- ім'я та атрибут alt відрізняються один від одного;
- опис – максимум 150 символів;
- у назві графічного файлу можна використовувати лише літери латинського алфавіту та цифри;
- розмір зображення не повинен згубно відображатись на швидкості завантаження сайту.
Так, шановні читачі, тема SEO-аудиту практично невичерпна, але ми обіцяємо, що в третій частині опусу на тему аналізу сайту ми доведемо її до логічного завершення. До того ж найцікавіше, посилальну масу ми залишили наостанок!