Контекстна реклама магазину для тварин
Товари для тварин
- Україна
- Березень 2019 - Вересень 2019
КЛІЄНТ — МАГАЗИН ТОВАРІВ ДЛЯ ТВАРИН
Влітку 2019 року клієнт звернувся до нас із запитом реклами зоотоварів. Проаналізувавши історію запитів, ми дали рекомендацію планувати початок рекламної кампанії, а також дали рекомендацію за типами рекламних кампаній, які можуть бути максимально окупними.
РЕКЛАМОВАНИЙ ПРОДУКТ - ТОВАРИ ДЛЯ ТВАРИН: КІГТЕЧКИ, ганчірки, миски, напувалки, наповнювачі, лопатки...
Зібрали дані з пошукових запитів. у тематиці.
ЗАВДАННЯ
- Збільшити кількість продажів у сезон.
- Оптимізувати платні канали трафіку.
ПЛАН РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
Для вирішення поставленого завдання ми створили звичайні та торгові рекламні кампанії. Кампанії розділили за геотаргетингом, а групи оголошень організували таким чином, щоб вони повторювали структуру сайту. Налаштували автоматизацію та електронну комерцію для збирання та аналізу даних.
НАЛАШТУВАННЯ РЕКЛАМИ
01
Реклама на пошуку
Для реклами на пошуку ми створили 3 кампанії: дві виключно на Київ і Харків, де знаходяться локальні магазини, і одну на всі інші регіони.
02
Торгові кампанії
Розробивши фід даних про товари, було пройдено модерацію Google Merchant і створено Розумну торгову кампанію.
03
Google My Business
Створено, схвалено та пов'язано з рекламним обліковим записом Google Мій Бізнес. Це дозволило додати адреси до оголошення та отримати додатковий трафік з пошукової видачі.
04
Налаштована аналітика
Для аналізу ефективності рекламної кампанії було налагоджено електронну комерцію Google Analytics.
Запускаємо ефективні рекламні кампанії
Замовити рекламу
РОБОТА НАД КАМПАНІЯМИ
01
Автоматична мінусування у торгових кампаніях
Було розроблено та впроваджено скрипт, що дозволяє мінусувати всі пошукові запити, що не містять потрібні ключові слова.
02
Фільтрування рекламних кампаній
Мінус слова рекламної кампанії додавалися на рівні груп оголошень, оскільки можна було легко вимкнути показ ефективних ключових слів під час використання спільної бібліотеки/рівня кампанії.
03
Виділено аудиторії відвідувачів сайту для націлення реклами
В Google Analytics були налаштовані різні аудиторії користувачів, щоб показ реклами був спрямованіший на зацікавлених користувачів.
04
Google Merchant
У процесі роботи рекламної кампанії поступово збільшувалася кількість параметрів, що передаються про товари, що дозволило розширити картку товару.
05
Рейтинг продавця Google Покупки
Налаштовано програму "Рейтинг продавця", що дозволило відображати "зірки" у картці товару.
РЕЗУЛЬТАТ
Кількість взаємодій
31 332
Витрата на кліки
4 215,59 $
Середня ціна кліка
0,13 $
Кількість замовлень з реклами
595
Вартість одного звернення
7 $
Середній чек замовлення з реклами
27 $
Коефіцієнт конверсії
1,74%
Дохід з реклами
16 559,72 $
Рентабельність реклами
400%
